Identidade Visual bem definida é essencial para o sucesso no marketing

A Identidade Visual é um ponto crucial e fundamental para o sucesso no marketing. Quando bem definida, desenvolve o posicionamento da marca e estabelece-se dentro do seu nicho de mercado.

Mesmo em tempos onde a internet reina absoluta em relação ao marketing, encontramos muitos empresários que resistem em desenvolver uma comunicação visual assertiva.

Desenvolvemos esse artigo com a intenção de dar compreensão clara sobre essa real necessidade, que na maioria dos casos que avaliamos, é uma urgência.

 

O que é Identidade Visual?

 

O que é Identidade Visual?

 

A Identidade Visual Empresarial – ou representação gráfica da sua empresa – é a aparência com que seu negócio se mostra para o mundo, ou seja, sua representação visual ou gráfica.

É importante ressaltar que muitas pessoas confundem Identidade Visual com Logotipo. Esclarecendo: Logotipo é uma das peças – a principal, diga-se de passagem – que compõem a Identidade Visual. Logotipo é a criação primária, fundamental, que estampa o “rosto” da empresa.

“Quando bem construída, a Identidade Visual expressa fielmente uma gama imensurável de informações subjetivas que devem agradar seu público, através das percepções que o ser humano desenvolve sobre seu logotipo, suas cores e formatos.” – Ressalta Heber Lourenção, diretor da Macro Agency.

Essas mesmas informações levam o consumidor a posicionar sua marca na mente, desde que sua identidade possua as características marcantes para o público-alvo.

 

Como é criada a Identidade Visual?

 

Como é criada a Identidade Visual

 

Ao desenvolver um novo negócio, a criação gráfica é uma das maiores preocupações do empresário. Além disso, empresários que já estão em atuação, principalmente as empresas mais antigas, normalmente demandam uma reformulação da identidade visual, com o objetivo de acompanhar as tendências atuais do seu segmento.

Vamos desmistificar esse assunto!

“A ideia é simples: imagine que você quer expressar-se para o mundo através do seu negócio. Imagine também que você é um grande artista e irá expressar tudo o que pensa através da pintura de um quadro. A sua pintura nesse quadro é o que chamamos de Identidade Visual Empresarial.” – Afirma Heber Lourenção.

O que acontece é que grande parte dos empresários não é nenhum artista e desconhece os conceitos básicos de criação de artes. Por isso, aconselhamos contratar nossa agência de marketing profissional para desenvolver o trabalho de criação da Identidade Visual para o seu negócio e transformaremos sua ideia em ilustração.

 

Conceitos da Identidade Visual

 

Passo 1: O Conceito

O primeiro passo é entender a proposta do negócio. Antes mesmo de saber qual o segmento de atuação, é importante ter clareza sobre porquê (objetivo de) o empresário está oferecendo aquele produto e qual a filosofia da empresa que estará por trás da marca.

 

Passo 2: A Expressão

É importante ressaltar que a identidade visual é uma expressão gráfica de uma filosofia e intencionalmente deve seguir os conceitos e vontades do proprietário da empresa, desde que o mesmo tenha clareza e sensatez sobre as diretivas e padrões a serem seguidos (a audácia deve ser dosada).

 

Passo 3: Os Padrões

Como todo e qualquer projeto, não se pode partir do zero. É preciso seguir padrões de mercado já estabelecidos, que normalmente são embasados em estratégias que já funcionam. É preciso levantar e respeitar os padrões de formas, cores e tipografias tradicionais do segmento; em contrapartida, é preciso aplicar características únicas às criações. O desafio é grande.

 

Passo 4: A Criação

Com base nas informações e objetivos previamente levantados, a criação é iniciada e muitos modelos são desenvolvidos. Normalmente, aqui na agência trabalhamos em média com 50 a 100 modelos e derivações, até chegarmos em criações gráficas mais representativas, que servem de amostragem para a escolha do cliente.

 

Passo 5: Aprimoramento

Após a escolha do modelo desejado, é feito o aprimoramento dos detalhes do conjunto de criações gráficas, rumando em direção aos interesses do empresário.

 

Passo 6: Conclusão

Após todo o processo, é feita a finalização dos arquivos para entrega ou encaminhamento para as mídias que serão usadas para publicação.

 

Elementos principais da Identidade Visual

 

Elementos principais da Identidade Visual

 

Os elementos que normalmente são criados em uma Identidade Visual são usados para ilustrar a presença da empresa nas mídias online e offline.

Geralmente, as criações de uma identidade são:

  • Logotipo ou Logomarca
  • Catálogos e apresentações (tanto virtuais quanto impressos)
  • Materiais gerais de papelaria (cartão de visitas, pasta, envelope, papel timbrado, assinatura de e-mails, etc)
  • Uniforme e personalização de frota de veículos
  • Sites e páginas de vendas
  • Personalização de redes sociais
  • Entre outros

 

Diferença entre Identidade Visual e Identidade Corporativa

 

Diferença entre Identidade Visual e Identidade Corporativa

 

Em suma, a Identidade Visual trata-se unicamente das peças gráficas, ou seja, das criações de arte. Esse tipo de trabalho respeita os fundamentos do design e são a base fundamental da exposição da empresa no mercado.

Já a Identidade Corporativa, tem mais ligação com o Branding, que é o posicionamento da marca no mercado, mais propriamente dita é a definição e apresentação da sua personalidade para o público-alvo.

Aprenda tudo sobre Identidade Corporativa neste artigo.

 

Por que é tão difícil criar uma Identidade Visual?

 

Criar Identidade Visual

 

Engana-se quem acha que é fácil criar uma Identidade Visual. Estamos falando da criação de modelos, formas, cores, fontes, traços e testes. Muitos modelos e ideias são colocadas no papel, mas em alguns casos, é difícil e demorado chegar a uma conclusão.

Uma vez criada, a identidade da empresa é usada por toda a vida, salvo em casos onde ela foi desenvolvida acompanhando características temporais (como tendências atuais e moda), acabando por ficar defasada com o tempo.

“Eu vejo a identidade visual como o rosto da instituição – é o que a representa visualmente. Imagine um cenário onde seu pai, que você vê todos os dias, chegasse em casa com outro rosto. Ele não seria reconhecido como pessoa, certo? Agora imagine se o presidente da república aparecesse na TV trajado de mendigo. Ele também não seria reconhecido como presidente. E se sua marca não for bem definida, também não será reconhecida pelo seu público.” – Exclama Heber Lourenção.

Existem muitos problemas comuns em identidades visuais. Por isso, estamos planejando mais um conteúdo: como uma identidade visual consistente pode ajudar seu negócio a evoluir.

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Como anda sua ID Visual?

 

Problemas de marca todas as empresas têm. Isso é natural, não existe perfeição e não é motivo para se envergonhar. Nossa agência está preparada para cuidar do seu caso com dedicação e criar uma Identidade Visual que valorize seu posicionamento de mercado.

Conte nos comentários se você tem (ou já teve) problemas com sua marca. Tire suas dúvidas para sabermos como podemos ajudá-lo. Nossa agência está preparada para fazer um trabalho de criação de Identidade Visual para o seu negócio!

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